Case
Globale Marke. Lokale Kampagne.
Über das Projekt
Mit „Jurassic World: The Exhibition“ wurde ein global erfolgreiches Entertainment-Format nach Deutschland gebracht. Die Marke ist Teil eines international geführten Franchise-Systems mit klar definierten Design-Vorgaben, Bildwelten und strengen Rahmenbedingungen. Im Rahmen des Projektes verantworteten wir neben des Digital Advertising, Kampagnensteuerung, Community Management und Gästeservice insbesondere die strukturierte Adaption der bereitgestellten IP-Assets für den deutschen Markt. Ziel war es, die internationale Markenintegrität zu wahren und gleichzeitig eine lokal wirksame, zielgruppengerechte Kommunikation sicherzustellen.
Ausgangssituation
Internationale IP-Produktionen arbeiten mit zentral produzierten Key Visuals die für globale Märkte entwickelt werden. Diese Assets sind visuell hochwertig, jedoch nicht automatisch für regionale Anforderungen optimiert. Herausforderungen ergaben sich insbesondere aus sprachlicher Übersetzung vs. kultureller Adaption, aus unterschiedlichen Medienformaten, aus lokalen Anforderungen sowie aus kanalabhängigen Spezifikationen für Paid Social, Display oder Veranstaltungsportale. Zudem unterlagen sämtliche Anpassungen einem Freigabeprozess durch internationale Rechteinhaber. Die Aufgabe bestand daher nicht darin, neue kreative Leitideen zu entwickeln, sondern bestehende IP-Assets strategisch so zu transformieren, dass sie im deutschen Markt maximale Performance entfalten, ohne die Markenrichtlinien zu verletzen.
Strategie & Vorgehen
Zu Beginn erfolgte eine systematische Asset-Analyse. Alle vom Lizenzgeber bereitgestellten Materialien, Key Visuals, Video Assets, Textbausteine, Logos, Typografie-Regeln, Farbwelten und Legal-Elemente, wurden strukturiert erfasst und hinsichtlich ihrer Einsatzfähigkeit in lokalen Kanälen bewertet. Darauf aufbauend entwickelten wir ein modulares Adaptionssystem. Dieses definierte, welche Elemente unverändert bleiben mussten, welche sprachlich angepasst werden durften und wo performancerelevante Optimierungen möglich waren. Besonders bei Call-to-Action-Formulierungen, Längenrestriktionen in Social Ads oder plattformspezifischen Formatanforderungen war präzise Feinjustierung notwendig. Ein wesentlicher Bestandteil war die kanalbasierte Reformatierung. Internationale Key Visuals wurden in diverse Seitenverhältnisse und Ausspielformate überführt, ohne dass Bildkomposition oder Markenwirkung beeinträchtigt wurden. Gleichzeitig optimierten wir Text-Overlays für mobile Nutzung, da ein Großteil der Kampagnenperformance aus mobilen Platzierungen resultierte. Parallel dazu etablierten wir einen effizienten Freigabeprozess mit internationalen Stakeholdern. Jede visuelle oder textliche Anpassung wurde dokumentiert, versioniert und zur Genehmigung eingereicht. Ziel war es, Reibungsverluste zu minimieren und dennoch maximale Markenkonformität zu gewährleisten. Die Kombination aus klarer Dokumentation und vordefinierten Adaptionsregeln reduzierte Abstimmungsschleifen signifikant. Ein weiterer zentraler Aspekt war die Performance-basierte Optimierung. Auf Basis laufender Kampagnendaten wurden Varianten von Bildausschnitten, Textlängen oder CTA-Positionierungen getestet. Innerhalb der zulässigen IP-Grenzen entstand so ein datengetriebener Optimierungsprozess, der internationale Markenführung mit lokalem Performance-Denken verband.
Projekt
Jurassic World: The Exhibition
Kunde
Explorado Group & NEON Global
Unsere Leistung
Adaption (IP-Assets)
Resultat
Durch die strukturierte Adaption der IP-Assets konnten wir eine konsistente Markenpräsenz sicherstellen, die den internationalen Qualitätsstandards entsprach und gleichzeitig lokal performte. Die Kampagnen erzielten hohe Engagement-Raten und stabile Conversion-Werte, da Bildsprache und Messaging sowohl markenkonform als auch zielgruppenrelevant waren. Die Case Study zeigt, dass erfolgreiche IP-Asset-Adaption weit mehr ist als reine Übersetzung oder Format-Anpassung. Sie erfordert ein tiefes Verständnis für Markenarchitektur, Lizenzlogik, Performance-Marketing und kanaltechnische Spezifikationen. Im Zusammenspiel mit unseren weiteren Leistungen, von Kampagnensteuerung über Community Management bis hin zu Gästeservice und Reporting, entstand so eine ganzheitliche, strategisch kontrollierte Markenkommunikation für einen der stärksten Entertainment-Brands weltweit.
