Case
Ads aus dem Alten Ägypten
Über das Projekt
Mit der immersiven Ausstellung „Ramses – Das Gold der Pharaonen“ übernahm das ODYSSEUM Köln nach dem Erfolg von „Harry Potter: Visions of Magic“ erneut eine international tourende Blockbuster-Produktion. Highlight der Ausstellung ist der originale Zedernholzsarg von Ramses II., der nach Stationen in Paris und Sydney erstmals in Deutschland gezeigt wurde. Die mediale Aufmerksamkeit war entsprechend hoch, ebenso die Erwartung an eine präzise, performanceorientierte Marktaktivierung. Wir verantworteten für dieses Projekt sämtliche digitalen Maßnahmen: Social Media Redaktion, Community Management und Gäste-Support, Creator Relations, Asset- und Freigabemanagement in enger Abstimmung mit dem internationalen Produzenten NEON und der Explorado Group sowie die komplette Planung und Steuerung der Performance-Marketing-Maßnahmen. Der Schwerpunkt dieser Case Study liegt jedoch klar auf der strategischen Entwicklung und Umsetzung der Digital-Ads-Architektur.
Ausgangssituation
Mit dem Wechsel von einer fiktionalen Entertainment-IP zu einer historisch-kulturellen Ausstellung veränderte sich die kommunikative Ausgangslage signifikant. Während „Harry Potter“ auf eine globale Fanbasis mit hohem Vorwissen aufbaute, erforderte „Ramses“ eine andere Argumentationslogik: Hier stand nicht Popkultur, sondern historischer Wert, Einzigartigkeit der Exponate und internationale Relevanz im Vordergrund. Ziel war es, sowohl kulturinteressierte Zielgruppen als auch Familien und Event-affine Besucher im erweiterten Einzugsgebiet von Köln zu aktivieren. Gleichzeitig musste die Kampagne skalierbar sein, um auf Nachfrageentwicklungen flexibel reagieren zu können. Hinzu kam die internationale Abstimmung mit NEON und weiteren Projektbeteiligten in unterschiedlichen Zeitzonen, wodurch Freigaben und Motivabstimmungen eng getaktet werden mussten. Die Herausforderung bestand darin, eine Performance-Strategie zu entwickeln, die einerseits wirtschaftlich effizient arbeitet und andererseits dem hohen inhaltlichen Anspruch der Ausstellung gerecht wird.
Strategie & Vorgehen
Die Digital-Ads-Strategie basierte auf einem mehrstufigen Funnel-Ansatz, der Reichweite, Aktivierung und Conversion systematisch miteinander verknüpfte. In der Awareness-Phase wurden visuell starke Motive rund um den Zedernholzsarg, ikonische Artefakte und immersive Ausstellungselemente eingesetzt, um Aufmerksamkeit im regionalen und überregionalen Markt zu erzeugen. Dabei wurden Zielgruppen differenziert nach Interessenclustern wie Kultur, Geschichte, Familienfreizeit und Eventerlebnissen angesprochen. In der Consideration-Phase rückten Informationsdichte und Mehrwert stärker in den Fokus. Hier arbeiteten wir mit vertiefenden Creatives, die die Einzigartigkeit des Exponats, die internationale Bedeutung der Ausstellung sowie konkrete Besuchsanlässe hervorhoben. Retargeting-Mechanismen spielten dabei eine zentrale Rolle, um bereits interessierte Nutzer gezielt erneut anzusprechen. In der Conversion-Phase wurden performanceorientierte Anzeigen mit klaren Call-to-Actions und zeitlich limitierten Impulsen eingesetzt. Budgetallokationen wurden fortlaufend datenbasiert optimiert. Wir analysierten Klickverhalten, Conversion-Raten, Ticketverkaufsentwicklungen und regionale Performance-Unterschiede, um Kampagnen dynamisch nachzusteuern. Parallel dazu verantworteten wir die Auswahl geeigneter digitaler Platzierungen, werteten Reportings aus und integrierten die gewonnenen Erkenntnisse unmittelbar in die laufende Kampagnenoptimierung. Entscheidend war dabei die enge Verzahnung mit allen weiteren Disziplinen. Die Redaktionsplanung auf Facebook und Instagram wurde strategisch mit den Paid-Maßnahmen abgestimmt, um organische und bezahlte Inhalte wirkungsvoll zu verzahnen. Das Community Management fungierte nicht nur als Dialoginstanz, sondern auch als Echtzeit-Feedback-System für Anzeigenmotive und Messaging. Der Second-Level-Gäste-Support lieferte zusätzlich qualitative Insights zu wiederkehrenden Fragen und Informationsbedarfen, die direkt in die Anzeigenstrategie einflossen. Auch das internationale Asset- und Freigabemanagement spielte eine zentrale Rolle. Sämtliche Creatives wurden mit dem weltweiten Content-Team von NEON sowie der Explorado Group abgestimmt und erst nach finaler Freigabe veröffentlicht. Durch die Zusammenarbeit mit Projektpartnern in Europa, Nordamerika und darüber hinaus waren flexible Abstimmungsprozesse und klare Timelines essenziell.
Projekt
Ramses – Das Gold der Pharaonen
Kunde
Explorado Group & NEON Global
Unsere Leistung
Strategieentwicklung
Resultat
Die entwickelte Performance-Strategie ermöglichte eine zielgerichtete, wirtschaftlich effiziente Marktbearbeitung und unterstützte maßgeblich die Besucheraktivierung über die gesamte Laufzeit hinweg. Durch die klare Funnel-Logik, kontinuierliche Optimierung und enge Verzahnung mit organischer Kommunikation und Gäste-Support entstand ein konsistentes, datenbasiertes Kampagnensystem. Gleichzeitig zeigte sich, dass Digital Ads nicht isoliert betrachtet werden können. Erst durch das Zusammenspiel mit Redaktion, Community Management, internationalem Freigabemanagement und operativem Gäste-Support entstand eine ganzheitliche digitale Infrastruktur, die flexibel auf Marktreaktionen reagieren konnte. „Ramses – Das Gold der Pharaonen“ wurde damit nicht nur kommunikativ sichtbar, sondern strategisch durchdacht im Markt positioniert, mit einer Performance-Architektur, die sowohl kulturellen Anspruch als auch wirtschaftliche Zielsetzungen miteinander verband.
