Case
Die Magie der Influenzer
Über das Projekt
Mit „Harry Potter: Visions of Magic“ wurde eine immersive Ausstellung realisiert, die Besucher tief in die magische Welt des Harry Potter Franchise eintauchen ließ. Das Erlebnis verband aufwändige Inszenierungen, Licht- und Sounddesign sowie interaktive Elemente zu einer emotionalen, atmosphärisch dichten Reise durch ikonische Orte und Motive der Wizarding World. Als international bekannte Entertainment-IP richtete sich die Ausstellung an eine äußerst engagierte, leidenschaftliche und zugleich sehr anspruchsvolle Fan-Community. Im Rahmen des Projekts verantworteten wir die vollständige digitale Betreuung. Der Schwerpunkt dieses Cases liegt jedoch bewusst auf Creator Relations, da diese für Reichweite, Glaubwürdigkeit und Community-Nähe eine zentrale Rolle spielten.
Ausgangssituation
Die Kommunikation rund um die Wizarding World unterliegt besonders strengen inhaltlichen und lizenzrechtlichen Vorgaben. Gleichzeitig ist die Community außergewöhnlich aufmerksam, meinungsstark und sensibel gegenüber unauthentischer oder rein werblicher Ansprache. Klassische Influencer-Kampagnen mit hohem Streuverlust sind in diesem Umfeld nur begrenzt wirksam und bergen Imagerisiken. Ziel war es daher, Creator einzubinden, die nicht nur Reichweite mitbringen, sondern ein echtes Verständnis für die Marke, die Tonalität sowie die Erwartungen der Community besitzen, gleichzeitig aber auch den regionalen Markt ansprechen. Creator Relations sollten nicht isoliert betrachtet werden, sondern als integraler Bestandteil einer langfristigen, markenkonformen Kommunikationsstrategie.
Strategie & Vorgehen
Im Zentrum unserer Creator -Strategie stand ein hochgradig kuratierter Auswahlprozess. Wir arbeiteten gezielt mit lokalen und thematisch passenden Micro-Influencern, die eine glaubwürdige Nähe zur Harry-Potter-Community aufweisen und deren Inhalte organisch zur Zielgruppe passen. Ergänzend dazu griffen wir auf ein bereits bestehendes Netzwerk an Content Creator zurück, das Erfahrung im Umgang mit IP-gebundenen Produktionen und internationalen Lizenzanforderungen hat. Reichweite allein war kein Auswahlkriterium. Entscheidend waren Authentizität, Tonalitätssicherheit, Community-Vertrauen und inhaltliche Qualität. Die Zusammenarbeit mit den Creatoren wurde dabei sehr eng gesteuert. Jede Creator-Kooperation wurde von uns geprüft. Sämtliche Maßnahmen wurden mit dem Lizenzhalter abgestimmt und anschließend durch den internationalen Lizenzgeber freigegeben, bevor Einladungen ausgesprochen wurden. Auf diese Weise stellten wir sicher, dass alle Inhalte konsistent, markenkonform und im Einklang mit den globalen IP-Vorgaben umgesetzt wurden. Die Creator Relations waren dabei eng verzahnt mit weiteren Leistungen, die wir im Projekt vollständig abdeckten. Dazu gehörten unter anderem Redaktionsplanung, Community Management als Service- und Dialogkanal, Asset- und Freigabemanagement, Kampagnensteuerung, Auswertung sowie Prozess- und Strukturentwicklung im Gästeservice. Diese Maßnahmen bildeten den operativen Rahmen, innerhalb dessen Creator-Inhalte strategisch eingebettet und wirkungsvoll ausgespielt werden konnten.
Projekt
Harry Potter: Visions of Magic
Kunde
Explorado Group & NEON Global
Unsere Leistung
Creator Relations
Resultat
Durch die gezielte Zusammenarbeit mit Creatoren konnte eine hohe organische Reichweite erzielt werden, die gleichzeitig als glaubwürdig und community-nah wahrgenommen wurde. Die Creator fungierten nicht als reine Opinion-Leader, sondern als authentische Vermittler zwischen Marke und Fan-Community. Ihre Inhalte lösten überdurchschnittlich hohe Interaktionen aus und stärkten das Vertrauen in die Ausstellung sowie in deren Inszenierung. Die enge Steuerung und klare Struktur der Creator-Zusammenarbeit sorgten dafür, dass alle Inhalte konsistent blieben und die Erwartungen der Community erfüllten. Gleichzeitig wurde die digitale Präsenz der Ausstellung nachhaltig gestärkt, ohne die Marke zu verwässern oder die Sensibilität der Fanbase zu unterschätzen.
